最新丨1688平台虚假交易公告，处罚变严重了吗？
最近，阿里1688官方公布了《虚假交易处理规则》，对虚假交易的规则做了进一步的调整，在这次调整里面，并且对于虚假交易的店铺，因扣分达到节点的，进行公示。此次主要变更的内容有两方面：
1.调整虚假交易处罚规定，明确成交金额和买家数，作为扣分点，更加明确；
2.对虚假交易的情形进行补充，对会员采取支付宝账户强制措施、限制使用阿里旺旺、延长交易超时、旺铺屏蔽、全店或单个商品屏蔽、全店或单个商品搜索降权等处理措施，直至阿里巴巴确认风险基本可控后予以部分或全部解除管控。
同一会员进行虚假交易，每次扣除4分；若同一会员单次虚假交易笔数或单次虚假交易金额达到以下标准的，则同时按以下规则最高分值予以加扣。
例如：单次虚假交易笔数达到2笔且单次虚假交易金额达到50万元，则本次虚假交易扣分：16分=4分（虚假交易次数分）+12分（金额50W对应的12分，笔数2笔对应的2分，故按金额、笔数最高扣分分值12分进行扣分）。（注：同一会员同一自然日内被通知涉嫌虚假交易且经举证阶段后被判定为虚假交易的所有订单，计为单次虚假交易）
1688平台针对虚假交易行为的处置措施：
①会员虚假交易行为情节一般的，删除虚假交易订单相关的所有数据。会员虚假交易行为情节严重的，删除该商品及相关全部信息。“情节严重”包括但不限于：同一会员的同一商品进行虚假交易达到3次及以上
②会员虚假交易行为情节特别严重的，对会员账号予以关闭处置。“情节特别严重”包括但不限于：阿里巴巴平台大促期间（包括蓄水期）产生虚假交易，且笔数或金额较大的；短期内持续进行虚假交易，且笔数或金额较大的；单次虚假交易笔数或金额巨大；多次被认定虚假交易“情节严重”的。
同时，基于交易风险管控，阿里巴巴将视必要性对会员采取支付宝账户强制措施、限制使用阿里旺旺、延长交易超时、旺铺屏蔽、全店或单个商品屏蔽、全店或单个商品搜索降权等处理措施，直至阿里巴巴确认风险基本可控后予以部分或全部解除管控。
这次规则的调整之所以受到广泛关注，因为这个伴随着非常重要的一个点，交易额处罚，涉及到店铺层级的问题。之前我在很多的商友交流中都提到，店铺层级是限制店铺发展的天花板，所以这个影响是很大的。
打开店铺的“生意参谋”，在首页的右侧边栏，你就可以看到你的店铺层级。阿里层级是按照金额来划分层级的，统计的标准是：最近30天的支付成交金额计算，你的类目只能和你所在类目的商家对比的。所以，你的店铺层级排名跟新灯塔分值评分一样，是动态变化的。
1688店铺层级影响店铺的综合质量得分，店铺的综合质量得分越高，你能够获得的流量的扶持就会越多。上面说了，因为店铺层级是动态变化的，所以单日的上升或者下降的影响可以忽略不计，有影响的实际上是两个方面：
①.1688层级的变化
也就是说你的层级上升或者下降的时候，你的店铺综合质量得分是一定会发生变化的，比如你从第一层级变到了第二层级，或者从第三层级降到了第二层级。但是在这里你要注意一个小细节：你的店铺层级突破到高层时，你的免费自然搜索流量并不一定立刻上升，甚至有可能短期内会有小幅下滑，这怎么理解呢？你的竞争对手不一样了，你升级之后保级就有点困难了。
②同一层级内排名的持续变化
比如你在同一个层级内，7天排名持续上升的时候，那么你的综合质量得分就会提升；相反，如果你的排名持续下降，那么你的综合质量得分就会下降，然后你的排名下降，如果不解决，你的层级进一步下降，需要关注。
③1688层级的高低会决定免费自然搜索流量的天花板
可以明显的看到：你的层级越高，理论上，在其他条件不变的情况下，你能够获取到的免费自然搜索流量就会越多。这里面，从第二变到第三层级，所带来的流量变化会比其他层级的变化要更明显。当然，反向（层级下降）也是成立的。所以，如果你的店铺层级突然掉下来了，伴随的一定是你的免费自然搜索流量的下降。
④同一层级排名的持续上升（下降）的时候对店铺综合质量得分的影响
当然，大多数时候，我们的店铺都是在同一个层级内波动。就像前面说的，单日的上升或者下降，是不会影响排名的。但是量变引起质变，如果持续的上升或者下降，就会让搜索引擎重新估量你的店铺综合质量得分，或者给你提高或者降低，进而影响商品的自然搜索排名。
所以，在实际的运营工作中，你必须每天去关注你的店铺层级排名，每天记录一下，如果出现连续5天下降的时候，你必须在第六天的时候进行处理。
⑤1688大促对店铺层级的重要影响
大促的时候（328、96、1223等阿里官方大促），流量增长是必然的，这种增长是全方位的，当然也包括自然搜索。大促当天，搜索引擎在对自然搜索流量进行分配的时候，会充分考虑店铺层级，店铺层级高的分配的就多一些，店铺层级少的，相应的也会少。所以，大促前，能够突破店铺层级，至少持续的提高层级排名，将会是一个非常好的优化思路。
⑥1688店铺层级对新品获得的搜索扶持的影响
2022新品透标规则上新后，新品一定可以得到搜索引擎的扶持，只不过是获得多少展现，其中店铺层级就是影响因素之一。如果你的店铺层级比较高的话，那么你获得的机会就要多一些，这是可以理解的。
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