最新丨1688消费品现货商品成长，这样运营更有效！

2022-07-08 08:39

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1688消费品现货赛道将通过对商品的价格力表现、内容表现、趋势表现、服务表现、以及品效表现五个维度下的多项数据指标结合行业特征，进行综合评定后得出商品成长总分，依据商品成长总分将消费品现货商品体系划分为3+1的商品结构，3为分层，即：新的普通商品、潜力商品以及金冠商品。1为分类：即满足规则的近30天新发商品。

此次升级，将买家关注的商品“确定性”的要求作为“前验”指标增加到商品模型中，对“后验”指标由原来的买家数、交易额单一指标调整为近30天品效表现（包含商品累计点击次数、访客到支付买家的转化率、商品重复购买次数、商品买家数、商品客单价）以及商品品质退款率、商家3分钟旺旺响应率做出了明确的去劣规定，不符合一级主营类目最低标准的商品将按无法获得消费品商品成长分。

1.消费品商品成长总分=价格表现+趋势表现+内容表现+服务表现+品效表现。

其中满足规则的近30天新发商品可获得新品加分，决定商品能否成长为新的金冠商品核心参考的是品效分，只有商品达到该叶子类目对应的金冠品品效水位线且在其余四个方面（价格表现、趋势表现、内容表现以及服务表现）不低于行业平均值才能升级为新金冠商品。商品总分在≥60分以及100分的临界点，且满足行业化的价格表现，内容表现，服务表现的基础要求，会获得单独的3天搜索专属测款流量池，商品得分越高在平台获得自然流量的曝光机会越多。

2.简化消费品现货商品原有分层：

①商品分层调整为：普通商品、潜力商品、金冠商品；原超级新品、超级金冠下线；

②原通天打爆升级为商品跃迁成新的金冠品后的“加速成长通道”不再纳入商品分层体系；

③原镇店之宝归属于橱窗位商品，设置后享有更多平台权益，不再纳入商品分层体系；

3调整近30日新发规则以及新品分层

①新品同款发布排名不再参考淘宝发布排名，仅参考1688站内数据，1688站内发布顺序排名由≤3调整为≤5；

②新品分层由原来的30天新发商品—待优化新品——普通新品——潜力新品——超级新品更改为：近30天新发商品与新品标商品，新品不再有单独的商品成长体系，新品标即：满足调整后的消费品近30日新发规则且商品分层达到潜力商品。只有满足新品标要求的新品在前台导购场景才会对买家展示“上新”标。

3.1688商成长分维度划分

①总体概括：1688消费品现货按照新品表现、价格表现、内容表现、服务表现以及品效表现五个维度综合衡量一个商品的综合竞争力。其中品效表现是决定一个商品是否能在该三级叶子类目下成长为新的金冠商品的最重要的维度。

②五大维度整体解读：

价格表现：价格表现由商品发布面价合理性、起批量、运费设置合理性以及同款商品价格竞争力四个指标来综合衡量一个商品的价格竞争力。
内容表现：内容表现是由内容商品基础图文内容表达以及商品视频表达完整度两大核心指标构成，平台鼓励商品走向内容化，对视频内容越丰富的商品提供额外加分。
趋势表现：由新品得分和趋势得分两部分构成，满足行业新品规则的商品都会获得额外的新品加分，趋势得分主要看商品在下游平台的买家热度以及是否属于平台商机商品。
服务表现：服务表现主要由基础服务能力（揽收时效、品质退款、商家3分钟旺旺响应速度）以及特色服务两大指标衡量商品的服务能力，其中特色服务作为加分项。
品效表现：品效表现是由近30天以下五个指标构成来衡量商品效能的，分别是商品累计点击次数、访客到支付转化率、商品重复购买次数，商品买家数，商品客单价。是判断一个商品是否能成长为新的金冠商品最重要的维度。

③具体指标的分析

4.1688商品成长权益解读

①商品分层：1688消费品商品分为普通商品、潜力商品以及金冠商品。普通商品的商品成长分小于60分，其中0分商品为违规下架商品或者非公开市场现货商品或商品星级五星以下或服务力为叶子类目底部商品。潜力商品的成长≥60但＜100分，新金冠品的成长分大于等于100分。注意：除满足定义的新品外，只有达到潜力商品才能享受平台流量扶持，才能进入1688首页APP为你推荐商品池才能获得搜索曝光扶持；

②商品分类：1688消费品商品分为“近30天新发商品”以及“非近30天新发商品”满足条件的新品享有特殊权益，不再有单独的成长体系。

③镇店之宝：消费品现货商品镇店之宝归属为橱窗位商品，成长为新的金冠商品后设置成为镇店之宝的商品享有更多平台权益。