1688商品运营价格力表现,这些具体规定一定要了解!

2023-03-15 09:01
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什么是1688商品的价格表现?

1688根据商品的发布价、起批量、运费设置合理性等综合评估商品所处的市场价格区间、商品价格的真实性、对标下游同款的价格竞争力来评估商品的价格表现。本次明确了1688价格力的升级范围,除保留原有的商品SKU作弊、起批量作弊、运费作弊,还明确了1688批发商品体系以及1件代发包邮商品体系的价格力计算逻辑。

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1、1688网站风控价格管控 商品命中SKU价格作弊、起批量作弊以及运费作弊会直接引发下架或搜索流量降权,具体规则请查询往期1688运营研究社公众号。

2、价格真实性解读:

(1)定义:针对批发商品价格体系,平台核心关注的是商品面价的真实性,即商品发布面价/近30天商品平均实际成交价为面价指数,面价指数越低代表价格真实性越高

(2)以下订单在计算价格真实性的规则中平台做订单剔除处理(即:不计入价格真实性的计算逻辑中)

平台活动:A++/S级大促、直播限时秒杀、伙拼、特卖、Plus会员价

自营销活动:新客宝、新客宝高级版

(3)面价指数计算公式:价格真实性面价指数=面价/商品近30天平均实际成交价面价指数越低,价格真实性越高

价格真实性的判定:(商品无动销则价格真实性得分为0)

价格真实性高:面价指数≤1.05

价格真实性中:1.05<面价指数≤1.10

价格真实性低:面价指数>1.10

公式解读:面价的选取

如果是起批量报价:对每一档面价以及每一档面价下近30天的平均成交价(不含运费)分别进行了计算,最后根据每档面价下的订单数进行综合判定,最终计算出该商品的面价指数。也就是说订单数最多的那一档下的面价/近30天的平均实际成交价会对这款商品最终的面价指数造成更大的影响。


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如果是规格(SKU)报价:对每一个SKU下近30天的平均成交价(不含运费)分别进行了计算,最后根据每个SKU下的订单数进行综合判定,最终计算出该商品的面价指数。也就是说订单数最多的那一个SKU下的面价/近30天的平均实际成交价会对这款商品最终的面价指数造成更大的影响。

3、价格竞争力解读:

(1)定义:针对1件代发包邮商品价格体系,平台核心关注的是商品对比淘宝下游的竞争力,即1件代发包邮面价/下游同款商品近30天历史平均成交价为下游折扣率,下游折扣率越低代表价格竞争力越强;

(2)以下淘宝价格在计算价竞争力的规则中平台做订单剔除处理(即:不计入价格竞争力的下游对比价格)淘宝聚划算价格/百亿补贴价格/淘宝S级大促

(3)价格竞争力计算公式:价格竞争力下游折扣率= 一件代发包邮面价/下游同款商品近30天平均历史成交价

价格竞争力的判定:(商品无法识别同款则不进行比价,预计9月底上线商家孤品自证、强价格竞争力自证工具。)

  • 价格竞争力强 :下游折扣率≤0.8

  • 价格竞争力中:0.8<下游折扣率<1

  • 价格竞争力弱: 弱,下游折扣率≥1


  • 公式解读:面价的选取,作为参考值:

如果是一口价商品:商品如果是一口价,面价是指商品设置的1件代发包邮价格;

如果是多规格商品:商品如果有多个规格,选取的面价是价格最高SKU下的1件代发包邮价格;


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